Pourquoi utiliser les extensions de logo ?
Vous avez lancé une campagne de publicité Google Ads pour votre entreprise et, vous vous interrogez sur l’opportunité d’insérer une extension de logo dans votre annonce. La fonctionnalité « composants » de Google Ads offre la possibilité d’insérer le logo de votre entreprise dans votre annonce sponsorisée.
L’intérêt des extensions de logo
L’intérêt prédominant d’ajouter une extension de votre logo est d’obtenir une meilleure visibilité de vos annonces et de votre marque. Votre logo symbolise votre marque, le voir apparaître avec votre annonce rassure l’internaute sur la fiabilité du lien sur lequel il va cliquer.
L’extension du logo suit le même cheminement marketing que la création du logo de votre marque. Le logo est un élément primordial de communication visuel de votre marque. Il apporte un facteur d’identité fort à votre entreprise.
Amélioration de la visibilité et de la notoriété de la marque
Comment les logos attirent l’attention des utilisateurs ?
Le logo permet d’identifier votre entreprise en un coup d’œil, il renforce votre image de marque. Il s’agit d’un outil visuel important permettant l’identification directe de votre entreprise. Prenez l’exemple de l’entreprise Apple ou Adidas, il suffit de voir apparaître leur logo pour reconnaître leur marque.
La fonctionnalité de Google Ads permettant d’insérer le logo de votre entreprise dans vos annonces représente une véritable valeur ajoutée à votre publicité en ligne. En effet, il s’agit d’un marqueur de visibilité puissant qui rend particulièrement attrayants vos liens sponsorisés.
Dans le domaine de la stratégie digitale, on se sert beaucoup d’images ou de vidéos pour susciter des réactions, des émotions chez l’internaute. Vous pouvez le constater avec l’émergence des réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram, mais aussi avec l’impact de YouTube.
L’image est facilement mémorisée par le cerveau, de sorte qu’elle détient la capacité de transmettre des informations de manière immédiate.
Les annonces sponsorisées avec une extension de logo sont donc plus attractives pour les utilisateurs.
Augmentation des taux de clics (CTR)
- Les statistiques de Google montrent une augmentation des CTR grâce aux extensions de logo.
L’extension du logo présente dans votre annonce publicitaire génère, selon les statistiques de Google établies en 2023, une augmentation du taux de clic (CTR) de 6 % en moyenne. La reconnaissance de la marque de votre entreprise par l’internaute dans vos annonces publicitaires induit un sentiment de sécurité chez votre utilisateur.
La présente de cette extension de marque dans vos annonces diversifie vos messages, cela vous permet d’avoir une annonce plus imposante, qui prend plus d’espace puisque vous avez du visuel et du textuel en même temps.
Ainsi, vos annonces se différencient de vos concurrents, vous générez plus de conversions et maximiser votre retour sur investissement. D’autant que cette fonctionnalité n’engendre pas de coût supplémentaire dans le cadre de votre campagne Ads.
Comment utiliser les extensions de logo ?
L’extension de logo doit être configurée dans vos campagnes de publicité Ads et les images utilisées doivent correspondre à des exigences de qualité.
Configuration des extensions de logo dans Google Ads
Pour bien configurer vos extensions de logo dans Google Ads, il faut suivre les étapes énumérées ci-après et répondre aux exigences techniques imposées par Google.
Étapes pour ajouter des extensions de logo à vos annonces.
- Allez sur votre compte Google Ads, et cliquez sur « Campagnes ».
- Dans le menu déroulant, cliquez sur « Composants ».
- Sélectionnez une image et cliquer sur « Ajouter à » pour choisir la campagne ou le groupe d’annonces concernées.
- Suivez ensuite les instructions pour importer vos images.
- Prévisualisez l’aspect final et enregistrer pour diffuser votre annonce modifiée.
Exigences techniques et recommandations pour les images de logo.
Les images doivent respecter le format carré 1:1 et être de qualité afin de pouvoir être diffusées. Vous devez également pouvoir justifier que vous détenez les droits légaux de diffusion de celles-ci.
En effet, Google Ads impose des critères spécifiques pour la diffusion de vos images en faisant notamment la part belle à la qualité de celles-ci.
Vous devrez donc vous adapter au format du fichier, au format de la photo, à la taille maximale du fichier, à la résolution d’image, etc.
Google Ads soumet vos images à un contrôle rigoureux de qualité et de pertinence pour leur permettre d’apparaître dans la Google Search.
Meilleures pratiques pour maximiser l’impact
Vous souhaitez que les extensions de logo représentent un atout pour vos annonces et maximiser l’impact de celles-ci, il est donc indispensable de suivre les pratiques suivantes.
Conseils sur la sélection des logos appropriés pour différentes campagnes
- Cohérence avec l’identité de la marque : le logo utilisé dans vos annonces doit être en accord avec votre identité visuelle de marque. Il doit être reconnaissable et refléter fidèlement les couleurs, les polices et le style de votre marque.
- Qualité de l’image : Seules des images de qualité élevée seront utilisables dans Google Ads. Dans tous les cas, il serait néfaste d’utiliser des images pixelisées ou floues pour votre marque. Google recommande des images de logo de 1200 x 1200 pixels pour garantir une bonne qualité d’affichage.
- Pertinence par rapport à la campagne : les visuels utilisés doivent correspondre à la campagne implémentée. La promotion d’une offre ou d’un service avec une image adéquate peut générer un véritable impact sur vos conversions.
Stratégies pour tester et optimiser l’utilisation des extensions du logo
- A/B Testing : mettez en place des tests A/B pour comparer l’efficacité de vos annonces avec et sans extensions de logo. Analysez les données pour voir quelle version génère le plus de clics et de conversions. Ajustez vos stratégies en fonction des résultats obtenus.
- Analyse des performances : surveillez régulièrement les performances de vos annonces en utilisant les rapports disponibles dans Google Ads. Vous évaluerez ainsi des données telles que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et les taux de conversion.
- Ajustement continue : Optimiser vos annonces. l’instar de Google, vous pouvez adapter vos logos en fonction des événements du calendrier, des périodes de l’année, ou d’offres promotionnelles. Il faut que vos extensions soient à jour avec vos campagnes et vos objectifs.
En suivant ces meilleures pratiques, vous pouvez maximiser l’impact de vos extensions de logo, renforcer la visibilité de votre marque et améliorer les performances de vos campagnes Google Search.
Si vous souhaitez échanger avec l’un de nos experts pour un avoir un regard sur vos campagnes Google, Ads, n’hésitez pas à prendre contact ici !