La concurrence sur le Web est grandissante, afin de se démarquer des autres, il faut sans cesse être visible. Chaque détail différenciant peut attirer l’attention des internautes et promouvoir ainsi votre entreprise ou votre marque. Les extensions d’annonces Google Ads offrent une opportunité précieuse pour améliorer vos annonces publicitaires et maximiser leur impact.
La plateforme de publicité en ligne de Google, Google Ads, permet de diffuser des annonces publicitaires sur la première page de résultats du moteur de recherche. Ainsi, lorsque l’internaute tape certains mots-clés, votre annonce apparaît. Ce système de promotion est très complet et comprend des fonctionnalités multiples. Il comporte notamment la possibilité d’enrichir vos publicités avec des extensions d’annonces.
Les extensions d’annonces sont des fonctionnalités de Google Ads, qui permettent d’ajouter à vos annonces textuelles des informations supplémentaires. Ainsi, vous avez plus de chances d’augmenter l’efficacité de vos annonces et de leur garantir une meilleure visibilité.
Elles apparaissent directement dans vos annonces, rendant celles-ci plus attrayantes, ce qui améliore les taux de clics. En fin de compte, grâce à ces extensions, dont l’utilisation ne comporte pas de coût supplémentaire, vous maximisez le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires.
Cependant, quelles sont exactement les extensions d’annonces disponibles sur Google Ads ? Et comment peuvent-elles bénéficier à votre entreprise ?
Dans cet article, nous allons explorer en détail les différents types d’extensions disponibles, leur rôle dans vos campagnes publicitaires, et les meilleures pratiques pour les configurer et les optimiser.
Vous aurez ainsi les connaissances nécessaires pour tirer pleinement parti des extensions d’annonces afin de booster vos campagnes Google Ads.
Quel est l’intérêt des extensions d’annonces Google Ads ?
Grâce aux extensions d’annonces, vous allez ajouter des informations supplémentaires et des fonctionnalités interactives à vos annonces. Cela aura pour effet d’améliorer la visibilité en ligne de vos annonces et d’augmenter les taux de clics.
Définition et rôle des extensions
Dans Google Ads, une annonce comprend un titre, une description et une URL. Les extensions d’annonces permettent d’ajouter divers composants à une annonce textuelle de base. Ainsi, votre annonce est complétée par des extraits d’informations sur votre entreprise, tels que liens supplémentaires vers des pages spécifiques de votre site web, des numéros de téléphone, des adresses physiques, des promotions spéciales, des prix de produits ou services, et bien plus encore.
Les fonctions interactives des extensions d’annonces représentent une véritable valeur ajoutée. Elles permettent notamment de cliquer sur un numéro de téléphone figurant dans votre annonce, de sorte que votre utilisateur puisse vous contacter très facilement.
En fournissant ces informations directement dans l’annonce, vous rendez votre offre plus attrayante et pertinente pour les utilisateurs potentiels.
Avantages des extensions pour vos campagnes
L’ajout d’extensions d’annonces compte parmi les outils de personnalisations proposés par Google Ads. Elles enrichissent vos annonces diffusées sur Google, Display, YouTube…
Les extensions offrent plusieurs avantages :
- Qualité et visibilité des annonces
Les extensions rendent vos annonces plus grandes et plus visibles sur la page de résultats de recherche, ce qui peut vous aider à vous démarquer de la concurrence.
Google récompense les annonces performantes avec un meilleur Quality Score, ce qui peut réduire vos coûts par clic (CPC) et améliorer votre position dans les résultats de recherche.
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Amélioration des taux de clics (CTR)
Les annonces enrichies d’extensions donnent plus d’informations à l’internaute et sont souvent plus cliquées. Vous obtenez donc un meilleur retour sur investissement de vos publicités alors que les extensions paramétrées ne comportent pas de coût additionnel pour votre campagne. Il s’agit en effet d’une option gratuite.
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Flexibilité et personnalisation
Vous disposez de plusieurs types d’extensions pour personnaliser vos annonces en fonction de vos objectifs marketing et des besoins de votre public cible. Vous augmentez ainsi le volume de trafic qualifié sur votre landing page.
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Meilleure expérience utilisateur
En fournissant des informations pertinentes directement dans l’annonce, vous aidez les utilisateurs à trouver ce qu’ils cherchent de manière éclairée et rapide.
En intégrant judicieusement les extensions d’annonces dans vos campagnes Google Ads, vous attirez non seulement plus de trafic qualifié, mais vous offrez aussi une expérience utilisateur améliorée, augmentant ainsi vos chances de convertir les clics en clients.
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Les différentes extensions Google Ads
Les extensions manuelles et automatiques
Il existe deux grands types d’extensions d’annonces :
- Les extensions d’annonces manuelles, pour lesquelles vous sélectionnez et vous configurez l’ajout directement sur Google Ads. Cependant, elles ne seront diffusées que si Google juge qu’elles sont de nature à valoriser vos performances.
- Les extensions d’annonces automatiques, recommandées par Google Ads et insérées automatiquement afin de booster vos performances publicitaires. Google utilise son IA pour gérer ces extensions en fonction de vos campagnes et de votre site. Il faudra toutefois avoir activé la mise en place de ces extensions sur votre plateforme Google Ads.
Choix des extensions en fonction des objectifs de votre entreprise
Parmi les extensions d’annonces manuelles, nous vous conseillons de sélectionner les composants adaptés à votre activité et en fonction de vos objectifs commerciaux.
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Générer des leads
Grâce à l’extension formulaires pour prospects, vous pouvez générer des leads. Les internautes envoient les informations les concernant via un formulaire situé directement dans votre annonce.
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Obtenir des contacts clients supplémentaires
Si vous souhaitez obtenir plus de contacts commerciaux, et ainsi enregistrez plus d’appels téléphoniques ou plus de trafic vers votre entreprise, utilisez l’extension d’appel pour ajouter votre numéro de téléphone dans votre annonce. Cette fonctionnalité interactive permettra à vos clients de vous joindre directement en vous téléphonant ou en vous adressant un SMS.
L’extension de lieu peut aussi vous être utile pour inclure votre adresse et permettre à vos clients d’obtenir l’itinéraire pour se rendre dans une de vos boutiques.
De même, la fiche d’établissement est un composant qui vous permet de vérifier que les informations relatives à votre entreprise sont à jour. Ainsi, vos clients vous trouvent facilement grâce au moteur de recherche de Google et à Google Map.
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Afficher des informations, des liens ou faire télécharger une application
Les extensions d’annonces telles que les accroches améliorent la visibilité de votre entreprise en mettant en avant ses points forts et ses avantages.
Les extensions d’applications améliorent le nombre de téléchargements de vos applications par les utilisateurs sur mobile.
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Augmenter les conversions
Afin d’optimiser vos performances et de gagner des conversions, vous pouvez utiliser les extensions suivantes :
L’extension de sitelink (liens annexes) redirige les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site.
Les extensions de prix et de promotion permettent de promouvoir vos prix ainsi que vos offres promotionnelles ou événements commerciaux.
Les extensions d’images (statiques ou dynamiques) assurent une meilleure mémorisation des informations. L’extension de logo permet d’identifier visuellement votre marque et de réassurer l’internaute quant à la fiabilité de l’annonce.
Les extensions de site et d’accroche, évoquées ci-dessus, permettent également de favoriser les possibilités de conversion.
Vous pouvez choisir parmi une douzaine d’extensions d’annonces, cependant Google vous recommande d’en configurer au moins 4 pour que votre annonce devienne pertinente.
Comment ajouter et configurer des extensions d’annonces ?
Premièrement, il faut vous rendre sur votre tableau de bord Google Ads et sélectionner annonces et extensions afin d’en ajouter. Ensuite, vous choisissez l’extension que vous souhaitez parmi la liste et vous entrez les informations relatives à votre entreprise.
Deuxièmement, vous déterminez à quel niveau l’extension doit s’appliquer : compte, campagne ou groupe d’annonces. Pour être pertinent dans vos annonces, faites le choix d’ajouter l’extension à vos campagnes ou au groupe d’annonces et enregistrez.
Vous pouvez sélectionner des paramètres de configuration, ainsi vous planifiez le moment où vos annonces sont diffusées, comme les jours et horaires correspondant à vos moments d’ouverture ou les événements promotionnels. Vous pouvez également choisir la zone géographique ou décidez d’exclure certaines villes ou régions, selon votre clientèle cible. De même, vous pouvez cibler vos extensions selon l’appareil utilisé par votre cible marketing.
En outre, veillez à garder vos extensions à jour, de même que vos annonces, vos extensions doivent être actualisées régulièrement. Pour cela, vous irez sur modifier votre extension.
Mesurer l’impact des extensions d’annonces
Suivi des performances
La plateforme de Google Ads met des outils à votre disposition pour mesurer l’impact de vos extensions d’annonces. Il est crucial de suivre régulièrement vos performances pour évaluer quelles extensions suscitent des engagements et des conversions. Vous pourrez ensuite ajuster vos campagnes en fonction de ces données.
Nous vous livrons les 5 étapes à suivre pour mesurer les performances de vos extensions d’annonces :
- Accédez à votre compte Google Ads : connectez-vous à votre compte et accédez à la section “Annonces et extensions”.
- Visualisez les données des extensions : sous l’onglet “Extensions”, vous pouvez voir les statistiques de performance pour chaque type d’extension que vous utilisez.
- Analysez les métriques clés : comparez les résultats des différentes extensions en fonction des métriques importantes telles que les clics, les impressions, les taux de clics (CTR), et les conversions.
- Segmentez vos données : utilisez les options de segmentation pour analyser l’efficacité par appareil, emplacement, heure de la journée, et autres dimensions. Cela peut vous aider à identifier les tendances et les opportunités d’optimisation.
- Rapports personnalisés : créez des rapports personnalisés pour suivre les données des extensions au fil du temps et détecter les changements dans les tendances de performance.
Outils et indicateurs clés
Pour une analyse approfondie et une optimisation continue, plusieurs outils et indicateurs clés peuvent vous aider à mesurer l’impact de vos extensions d’annonces :
- Google Ads Reporting : utilisez les outils de reporting intégrés à Google Ads pour créer des rapports détaillés sur les données relatives aux extensions. Vous pouvez personnaliser les colonnes pour inclure des métriques spécifiques aux extensions.
- Google Analytics : intégrez Google Analytics à votre compte Google Ads pour suivre le comportement des utilisateurs après qu’ils aient cliqué sur vos annonces. Cela vous permet de voir quelles extensions génèrent le plus de conversions et d’interactions sur votre site web.
- Conversion Tracking : assurez-vous d’avoir configuré le suivi des conversions pour analyser les actions précises que les utilisateurs effectuent après avoir cliqué sur vos annonces. Cela peut inclure des achats, des inscriptions, des téléchargements, ou d’autres actions importantes pour votre entreprise.
- Key Performance Indicators (KPIs) : surveillez les KPIs spécifiques aux extensions d’annonces, tels que :
- Taux de clics (CTR) des extensions : indique l’aptitude de chaque extension à acquérir des clics.
- Taux de conversion : mesure le pourcentage de clics sur les extensions qui se transforment en conversions.
- Coût par conversion (CPC) : évalue le coût moyen par conversion générée par les extensions.
- Impressions et part d’impressions : analyse la fréquence à laquelle vos extensions apparaissent par rapport aux annonces sans extensions.
- A/B Testing : mettez en place des campagnes fictives et des campagnes tests pour comparer les performances de différentes extensions ou de différentes configurations d’une même extension. Cela vous aidera à identifier les variantes les plus performantes.
En suivant ces conseils, vous serez en mesure d’évaluer l’impact de vos extensions d’annonces. Cela vous permettra ensuite de prendre des décisions éclairées pour optimiser vos campagnes Google Ads.
Pour savoir comment boostez vos résultats commerciaux, n’hésitez pas à lire notre article sur Comment maximisez vos transformations ?
Conclusion
Les extensions d’annonces Google Ads constituent des leviers d’acquisition puissants pour maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires.
Grâce à ces outils, qui permettent d’ajouter des informations à vos annonces et offrent des contacts facilités avec les utilisateurs, vous augmentez la visibilité et l’engagement de vos annonces. Chaque type d’extension a le potentiel de renforcer vos campagnes de manière significative.
En suivant les conseils et les stratégies présentés dans cet article, vous serez en mesure de tirer pleinement parti de vos extensions d’annonces Google Ads. N’hésitez pas à tester différentes extensions et à affiner votre approche pour obtenir les meilleurs résultats possibles.