En 2024, facebook.com reste le réseau social le plus utilisé dans le monde. Avec plus de 2,989 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois et 40 millions rien qu’en France. Facebook c’est 40 millions d’utilisateurs qui se connectent, partagent et consomment du contenu régulièrement sur la plateforme. Ainsi, diffuser vos publicités sur Facebook Ads permet de toucher une large audience.
Si vous envisagez de lancer ou de renforcer une stratégie publicitaire sur Facebook Ads pour trouver des clients ? Alors, vous avez sans doute déjà constaté l’impact des annonces visuelles sur la plateforme. Aujourd’hui, les formats visuels dominent et sont de puissants alliés pour capter l’attention des utilisateurs.
Découvrons pourquoi les visuels sont incontournables dans une campagne Facebook ads ainsi que les formats les plus performants en 2024.
Facebook Ads et les formats visuels : maximiser l’engagement de vos campagnes
Le fil d’actualité de Facebook a aujourd’hui une structure bien particulière. C’est une succession de contenus dans un défilement vertical continu (le scroll). Le format texte a longtemps été l’outil de prédilection des créateurs. Cependant, cela ne suffit plus aujourd’hui, car les utilisateurs naviguent de manière plus pressée et sont plus encombrés qu’auparavant.
Ils ne s’arrêtent que lorsque quelque chose capte leur attention. Ils sont submergés par une multitude d’informations, et ne peuvent pas tout consulter. Autrefois, les gens passaient la plupart de leur temps à lire sur Facebook. Aujourd’hui, les utilisateurs consacrent une grande partie de leur temps à regarder aussi.
Les images, par exemple, s’affichent en priorité sur Facebook, tandis que le contenu textuel est souvent masqué sous un bouton « voir plus ». Si une image attire l’internaute, il cherchera alors à en savoir plus.
Il en va de même pour les publicités Facebook Ads. Elles s’appuient sur le pouvoir des images pour capter l’attention et transmettre un message en un seul coup d’œil.
Les publicités Facebook Ads vous intéressent ? Parlons-en , n’hésitez pas à nous laisser un message.
Les avantages des formats visuels
Voici quelques faits qui montrent l’impact des formats visuels sur Facebook :
- Les images et les vidéos créent plus facilement un lien émotionnel avec les internautes. Selon les scientifiques, notre cerveau traite les informations visuelles 60 000 fois plus rapidement que les informations textuelles. De plus, nous sommes capables de nous souvenir d’une image vue une seule fois avec 90% de précision. trois jours plus tard.
- L’algorithme de Facebook privilégie les publicités qui engagent le public. Ce qui signifie que les annonces visuelles qui provoquent des réactions ont plus de chances d’être mises en avant.
- Les publicités avec des formats visuels, en particulier les vidéos, augmentent considérablement le taux de clic.
- Les contenus visuels permettent de laisser une empreinte : les internautes se souviennent mieux des annonces qu’ils ont vues en images ou en vidéos.
Les Meilleurs formats visuels Facebook ads en 2024
Un classique : le format image statique
C’est le format le plus simple à concevoir et pourtant l’un des plus efficaces. En effet, les images sont idéales pour communiquer facilement : vous pouvez montrer un produit, mettre en avant votre branding personnel ou communiquer sur vos offres spéciales en peu de mots.
Les avantages des publicités au format image sur Facebook sont nombreux :
- Les images sont faciles à concevoir.
- Vous pouvez réaliser de belles présentations sans vider votre portefeuille pour un prestataire.
- Les images communiquent mieux que les mots.
- Les images sont facilement réutilisables.
Conseil : Assurez-vous de créer des images qui transmettent un message clair. Essayez de rester cohérent entre le message descriptif, votre image et votre CTA. Facebook Ads vous aide en ajoutant le bouton « En savoir plus » où vous pouvez insérer un lien pour rediriger vos leads.
Rappel des caractéristiques d’une image facebooks ads ads parfaite :
- Le format de l’image : Le format de l’image peut être carré (1:1), comme par exemple 800 x 800 pixels, idéal pour les publications classiques.
- Pour les stories, un format vertical 9:16, comme 1080 x 1920 pixels, est recommandé pour une meilleure utilisation de l’espace écran.
- Type de fichier : Un PNG ou un JPG
- Privilégiez des images de haute définition.
Généralement vous devez faire accompagner votre image d’une mini description (125 caractères max) qui s’affiche en haut de l’annonce ainsi qu’un titre (27 caractères max) en bas de l’annonce.
Le format vidéo
Les formats vidéos font rester les internautes plus longtemps sur les annonces. C’est un format parfait pour expliquer et mettre en avant les caractéristiques qui vous diffèrent des autres ou pour raconter l’histoire de votre marque, partager des avis positifs de vos clients ou des études de cas.
Les formats vidéos sont intrigants et amènent les internautes à vouloir en savoir plus. Il y a donc plus de chance qu’ils restent plus longtemps que lorsqu’il s’agit d’une image.
conseil : travaillez avec finesse l’accroche de vos vidéos pour retenir l’attention de votre audience. Veillez également à ne pas faire des vidéos trop longues avec des détails inutiles.
Voici un bref rappel des formats de vidéos pour facebook ads :
- Format : le format carré 1:1 est idéal pour le mobile, tandis que le format 4:5 fonctionne bien sur laptop. Pour les stories, optez pour un format vertical 9:16, qui remplit tout l’écran.
- Type de la vidéo : choisissez entre MP4, MOV ou GIF.
- Résolution : utilisez au minimum une résolution de 1080 x 1080 px. Pour les stories, il est recommandé d’utiliser une résolution de 1080 x 1920 px pour garantir une meilleure qualité visuelle.
Comme pour les images il faut ajouter un petit texte de description de 125 caractères , un titre pour l’annonce. Vous pouvez également ajouter des sous-titres si vous le voulez, facebook apprécie cette pratique.
Le format carrousel
Le carrousel est idéal pour présenter des produits physiques dans le but de vendre. Il permet de montrer une série de photos et de vidéos sans être encombrant. Les carrousels sont déroulables, et les internautes peuvent simplement faire glisser pour voir un catalogue, un produit sous différents angles, ou des présentations complètes mais faciles à digérer.
Les carrousels offrent plusieurs avantages, notamment pour les e-commerçants. Ce format permet de présenter jusqu’à dix visuels dans un même bloc. De plus, vous pouvez rediriger les visiteurs vers une page distincte pour chaque produit.
Conseils : Les carrousels sont très efficaces pour présenter des offres de produits en promotion, des remises ou des produits d’une boutique en ligne.
Vous pouvez ajouter de 2 à 10 images et vidéos dans vos carrousels. Référez-vous aux formats d’images simples et de vidéos courtes pour concevoir votre annonce.
Le format Collection :
Le format Collection ressemble un peu au format Carrousel. La différence est que la Collection combine un élément principal (souvent une image ou une vidéo en grand format) avec une grille de produits en dessous. Lorsqu’on clique sur l’annonce, elle s’ouvre en plein écran dans un format de type “Instant Experience” permettant de parcourir et de découvrir les produits sans quitter l’application.
La Collection est conçue pour une expérience de type mini-boutique, avec des images de produits en format carré (généralement tirées directement d’un catalogue de produits).
- Format principal : image ou vidéo en 1:1 ou 16:9.
- Images de produits : multiples images en format carré (1:1).
- Type de fichiers : JPG, PNG pour les images ; MP4, MOV pour les vidéos.
- Résolution : minimum 1080 x 1080 px pour les images, 1080 x 1920 px pour les vidéos.
Conseil : Le format Collection permet de mettre magnifiquement en valeur vos produits. Utilisez de belles photos cataloguées pour tirer parti de l’Instant Experience. Facebook Ads Manager et Shopify ou WooCommerce sont des outils populaires pour synchroniser votre catalogue de produits avec Facebook.
Chaque format de publicité facebook ads possède ses propres avantages et limites ; Il est donc important de savoir les combiner judicieusement selon vos différents objectifs commerciaux.
Facebook ads : les formats visuels, un levier pour le e-commerce ?
De nos jours, les publicités sur les réseaux sociaux, notamment Meta Ads, ont révolutionné les campagnes marketing pour les e-commerçants. Les formats visuels sont devenus un moyen très puissant de susciter l’envie chez les internautes.
Si vous êtes un e-commerçant et souhaitez explorer la puissance des publicités sur Meta Ads, nos experts se feront un plaisir d’en discuter avec vous. Prenez contact ici !
Les nouveautés Facebook Ads en 2024
En 2024, Facebook introduit de nouvelles options pour aider les entreprises à affiner leur ciblage et à simplifier la gestion de leurs campagnes publicitaires. Parmi ces nouveautés, on retrouve :
- Ciblage IA avancé : Facebook Ads renforce ses options de ciblage grâce à l’intelligence artificielle. Les annonceurs bénéficient désormais de recommandations de ciblage plus précises, basées sur des analyses comportementales, permettant d’atteindre des audiences spécifiques avec une plus grande efficacité.
- Formats de publicité interactifs : De nouveaux formats, comme les sondages en direct et les vidéos shopping interactives, augmentent l’engagement en invitant directement les utilisateurs à interagir avec le contenu publicitaire.
- Optimisation des campagnes en temps réel : Avec la mise à jour des outils de suivi de performances, les annonceurs peuvent ajuster leurs campagnes instantanément en fonction des résultats obtenus.
- Intégration des publicités dans le Metaverse : Dans le cadre du développement de la stratégie Metaverse de Meta, les annonceurs ont désormais accès à des placements publicitaires dans des espaces virtuels.
- Transparence des données améliorée : En réponse aux préoccupations sur la confidentialité, Facebook Ads propose de nouvelles fonctionnalités de transparence. Désormais, les utilisateurs comprennent mieux pourquoi certaines publicités leur sont affichées. Par ailleurs, les annonceurs vont bénéficier d’un meilleur contrôle de leurs données.
Nos spécialistes en Facebook Ads maîtrisent les meilleures pratiques et peuvent vous aider à adapter vos campagnes pour en tirer le meilleur parti.