Lorsque l’on parle de campagnes search sur la plateforme publicitaire Google Ads, une question revient souvent : comment choisir les bons mots-clés ? Quels critères sont à prendre en compte pour évaluer la pertinence du ce choix ?
La sélection des mots-clés est un élément crucial. Elle définit la visibilité de vos annonces auprès de votre cible et influence directement vos performances. Les mots-clés sont le lien direct entre ce que les intentions de recherche et ce que vous vendez.
Découvrons comment bien choisir vos mots-clés et optimiser vos campagnes.
Google Ads : qu’est-ce qu’un mot-clé ?
Les mots clés pour vos campagnes google ads sont des requêtes ou des expressions permettant d’afficher vos annonces en fonction des recherches. Ainsi, il joue un rôle fondamental dans la pertinence de vos publicités.
Par exemple, si quelqu’un recherche “chaussures de sport”, et que vous êtes vous même un vendeur de chaussure de sport, alors il est important que vos produits apparaissent sur cette requête. Cela montre pourquoi il est essentiel de s’assurer d’apparaître auprès des personnes recherchant vos produits/services.
En effet, si nous choisissons des mots-clés peu pertinents, nous risquons de toucher une audience non qualifiée. Cela aura des conséquences sur l’efficacité de vos annonces. Mais également sur votre budget publicitaire…
Les types de mots-clés pour vos campagnes Google Ads
Il existe plusieurs types de mots-clés qui déterminent le niveau de précision du ciblage de vos annonces:
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- Les mots-clés exacts ciblent des requêtes spécifiques, vous garantissant ainsi que votre annonce s’affiche uniquement lorsque la recherche correspond exactement à votre mot-clé. Cela peut être utile pour des produits ou services très précis.
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- Les mots-clés en expression permettent à votre annonce d’apparaître dès qu’une phrase inclut le mot-clé, tout en restant dans un contexte proche.
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- Les mots-clés larges permettent une couverture plus vaste en affichant votre annonce pour des recherches comportant des synonymes ou des variantes du mot-clé.
Pour tirer pleinement parti de chaque type, il est essentiel de bien comprendre comment ils influencent le ciblage et la portée de vos annonces sur Google Ads.
Importance des mots-clés pour vos annonces Google Ads
Chaque clic généré doit représenter une opportunité de ventes ou de lead pour votre e-commerce/entreprise de service.
Ne pas accorder d’importance aux mots-clés revient à naviguer sans boussole. Ils impactent la visibilité de vos annonces mais aussi le Quality Score. Ainsi, un mauvais choix peut impacter négativement votre coût par clic (CPC). Un bon choix de mots-clés permet donc d’optimiser votre budget.
Comment analyser et choisir des mots-clés ?
Explorons ensemble l’importance de ces éléments qui sont essentiels pour optimiser vos performances publicitaires et maximiser votre retour sur investissement.
Comment choisir les bons mots-clés pour un ciblage précis?
Pour choisir de mots-clés pertinents, voici quelques étapes à suivre:
Étape 1.- Comprendre votre audience
Il faut identifier les besoins et les questions de vos potentiels clients. Cela permet d’atteindre des clients avec des recherches orientées sur ce que vous vendez. C’est pourquoi il est crucial d’identifier des termes qui correspondent précisément à l’intention de recherche. Pour ce faire, vous devez dans un premier temps analyser et créer vos personas cibles.
Étape 2 – Analyser les campagnes Google Ads des concurrents.
Vous pouvez regarder les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent pour leurs annonces Google Ads. Analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents permet de détecter des nouvelles opportunités. Vous pouvez vous aider d’outils tels que Semrush par exemple.
Étape 3 – S’assurer de la cohérence
Choisissez des mots-clés qui sont spécifiquement liés à votre produit/service. Aussi, assurez vous que vos landings pages soient cohérentes avec vos annonces. Auquel cas, vous risquez de perdre beaucoup de pertinence et de conversion.
Comment suivre et ajuster vos mots-clés ?
Surveiller les performances des mots-clés de vos campagnes Google Ads est essentiel car cela permet d’identifier ceux générant du trafic et des conversions. A l’inverse, cela permet de voir lesquels ne convertissent pas. Aussi, cela permet de comparer les coût de chacun de ces mots clés.
Cela aide également à rester compétitif. En effet, la gestion des campagnes Google Ads n’est pas un processus statique. Vous pouvez ainsiadapter vos annonces en fonction des tendances du marché, saisonnalités ou encore aux comportements des utilisateurs…
L’important est de rester proactif et de ne pas hésiter à trier, itérer et ajuster les mots-clés pour maximiser la performance de vos campagnes Google Ads.
Pour aller plus loin dans les opportunités d’ajustement de vos campagnes, vous pouvez lire comment optimiser vos campagnes SEA.
Le suivi du Quality Score sur Google Ads
Le Quality Score est un indicateur de Google Ads basé sur plusieurs critères permettant de déterminer la pertinence de vos annonces.
Bien choisir ses mots-clés, améliore ce score en sélectionnant des termes qui correspondent à la recherche des utilisateurs. Plus les mots-clés sont pertinents, plus votre quality score sera élevé. Plus votre Quality Score est élevé, plus vos campagnes seront performantes.
Faut-il choisir la fonction Keyword insertion ?
Les Keywords insertions permettent à Google Ads d’intégrer automatiquement des mots-clés dans vos annonces. Cette fonction repose sur les algorithmes de Google.
Cette méthode offre une approche moins laborieuse, car elle ne nécessite pas une gestion manuelle constante. De plus, cela peut rendre vos annonces plus attractives et pertinentes auprès de votre cible.
Cependant, il est importer de surveiller et de rester vigilant. En laissant l’algorithme choisir, nous perdons la main sur les ajustement de nos annonces.
Quels outils utiliser pour bien choisir ses mots clés ?
Des outils comme Google Keyword Planner, Ahrefs ou Semrush, peuvent aider à trouver des mots-clés pertinents et à analyser leur volume de recherche.
Utiliser ces outils de recherche est essentiel pour plusieurs raisons :
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- Identification de mots-clés pertinents : Ces outils aident à découvrir des mots-clés qui correspondent aux recherches de votre audience cible.
- Analyse du volume de recherche : Ils fournissent des données sur le volume de recherche et la concurrence, permettant de prioriser les mots-clés à cibler.
- Optimisation SEO : En utilisant ces outils, vous pouvez améliorer la visibilité de votre contenu et attirer un trafic qualifié vers votre site.
Utiliser ces outils, ou des plateformes spécialisées, peut grandement faciliter ce processus.
Un autre outil utile est la Google Search Console, qui nous aide à comprendre comment les utilisateurs trouvent notre site. En analysant les termes de recherche qui génèrent du trafic vers notre site.
Cela inclut aussi des campagnes de remarketing ou de branding où l’exposition massive est prioritaire par rapport à la précision du ciblage.
Conclusion
Choisir les mots-clés pour vos campagnes Google Ads est un art. Que vous optiez pour des mots-clés manuels pour un contrôle précis ou mots-clés automatiques pour une approche plus large, l’important est d’adapter votre stratégie à vos objectifs. Le suivi et l’ajustement régulier sont également essentiels pour garantir que vos campagnes restent efficaces.
En intégrant soigneusement vos mots-clés dans les annonces, vous pouvez capter l’attention de votre audience et maximiser vos chances de conversion.
Pour aller plus loin dans l’optimisation de vos campagnes Google Ads, n’hésitez pas à prendre contact avec nos consultants.
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