Top 20 meilleurs outils PPC gratuits pour optimiser vos campagnes

Toute entreprise qui se lance aujourd’hui dans des campagnes PPC (pay-per-click) ne peut plus se passer d’outils numériques de gestion. En effet, ces campagnes marketing nécessitent une gestion et une surveillance minutieuses de plusieurs éléments.

À chaque étape d’une campagne PPC, il est essentiel d’analyser et d’optimiser différents aspects du projet. De la recherche de mots-clés à la création et à l’optimisation des pages de destination, les tâches sont multiples.

Heureusement, de nombreux outils gratuits sont disponibles pour faciliter la  gestion de vos campagnes PPC et améliorer leur efficacité.

Découvrez dans ce guide 20 outils pratiques qui vous aideront à simplifier votre travail et à atteindre vos objectifs commerciaux.

Recherche de mots-clés : Trouver les mots-clés les plus performants

Le point de départ de toute campagne PPC est la phase de recherche de mots-clés. Cette étape fondamentale est celle qui vous permettra de créer un lien direct entre vos annonces et votre audience cible. 

Ainsi, il ne suffit pas de placer vos annonces sur des mots-clés basés uniquement sur votre intuition. Vous devez vous appuyer sur des données concrètes : volume de recherche, intention et niveau de concurrence. En effet, l’objectif est de se positionner sur des mots-clés à fort potentiel de conversion.

Il est absolument crucial de bien choisir ses mots clés pour que sa campagne soit performante. Cependant rassurez vous , il existe des outils gratuits assez performants pour vous aider à prendre des décisions éclairées.

1- Google Keyword Planner :

Le planificateur de mots-clés de Google est, sans conteste, l’outil incontournable pour obtenir des suggestions de mots-clés et des données sur le volume de recherche.

Google Keyword Planner est directement intégré dans Google Ads, un outil tout-en-un qui propose des fonctionnalités utiles à chaque étape de vos campagnes.

2- Ubersuggest :

Ubersuggest propose une multitude d’idées de mots-clés à partir d’un simple mot. Ses fonctionnalités sont très pratiques pour les experts en marketing digital.

3- Answer The Public :

Cet outil est idéal pour analyser l’intérêt des internautes pour différentes thématiques. Ces insights sont précieux pour identifier des pistes intéressantes à explorer dans vos campagnes PPC.

4- Google Trends :

Google Trends est un outil de Google qui permet de suivre les nouvelles tendances de recherche des internautes. C’est un excellent outil pour découvrir les mots-clés qui suscitent actuellement de l’intérêt.

En intégrant ces données dans votre stratégie, vous pouvez vous positionner sur des mots-clés périodiques et profiter des tendances en temps réel.

Création d’annonces : Créer des annonces impactantes et performantes

Lorsque votre marché est bien cerné, l’étape suivante consiste à concevoir vos annonces. Là encore, il existe des outils qui vous permettront d’optimiser vos pages et de convertir.

Vous débutez en publicité en ligne ou en SEA ? Découvrez notre article pour débutants sur les annonces sponsorisées.

Voici les meilleurs assistants pour la rédaction et la création de vos annonces PPC :

5- Canva

Les visuels occupent une place particulière dans l’univers des annonces sponsorisées. Avec Canva, vous pouvez facilement créer des images, vidéos et carrousels dignes d’une œuvre d’art, sans besoin de compétences pointues en graphisme.

6- Google Ads Preview Tool

Avant de publier vos annonces, il est crucial de visualiser le rendu final. Google Ads Preview Tool offre une simulation réaliste pour voir comment vos annonces apparaîtront sur différents appareils et formats. Un must pour détecter les erreurs et apporter les dernières retouches.

7- CoSchedule Headline Analyzer

Le titre de votre annonce est la première chose que l’on lit. Cet outil aide à trouver des titres percutants pour capter l’attention de vos prospects. CoSchedule Headline Analyzer propose un système d’évaluation pour juger la qualité de vos titres.

8- AdEspresso Ad Examples

En panne d’inspiration ? AdEspresso met à votre disposition une vaste bibliothèque d’exemples d’annonces réussies. Inspirez-vous en pour créer des annonces originales et efficaces. Vous pouvez également l’utiliser pour voir ce qui fonctionne et l’adapter à votre stratégie.

Analyse concurrentielle : Espionner et analyser  la stratégie des concurrents

Pour établir une stratégie solide, il est essentiel d’avoir des informations précises sur le marché. Et pour cela, quoi de mieux que de surveiller ce que font déjà vos concurrents ? Il existe des logiciels espions puissants qui vous aideront à mieux comprendre le marché avant de vous y lancer.

Avec de bonnes connaissances en marketing, ces outils deviennent des armes redoutables pour anticiper et optimiser vos stratégies. C’est ce qui vous différencie et vous évitera de perdre de l’argent.

9- SpyFu

SpyFu est un outil qui vous permet de télécharger la liste des mots-clés sur lesquels vos concurrents se sont positionnés. Dans sa version payante, vous pouvez découvrir le volume de clics qu’ils obtiennent pour leurs enchères. 

Une fonctionnalité permet également de suivre l’historique des enchères de vos concurrents et de consulter leurs textes publicitaires.

10- SEMrush (Payant, mais un essai gratuit est disponible)

En matière d’outils d’analyse de la concurrence, il est difficile de ne pas mentionner SEMrush. Bien que ce soit un outil payant, vous pouvez l’utiliser gratuitement pendant un mois. Il vous permettra d’analyser les mots-clés de vos concurrents grâce à ses multiples données.

11- Ahrefs

Le maître de l’analyse des liens retour propose également des fonctionnalités pour surveiller les données PPC.

Bonus : Les -bibliothèques de transparence publicitaire

Les bibliothèques de transparence publicitaire comme Google Ads Transparency Center, Meta Ads Library et TikTok Ads Library permettent de visualiser les annonces actives de tous les annonceurs. Vous pourrez explorer les campagnes publicitaires de vos concurrents, vous inspirer de leurs pratiques afin d’identifier de nouvelles opportunités.

Suivi et analyse de performance : Mesurez l’efficacité de vos campagnes

Gérer des campagnes PPC ne se limite pas à la création et à la diffusion d’annonces. Il est essentiel de suivre de près vos performances pour maximiser vos résultats.

Voici quelques outils qui vous aident à mesurer et analyser vos campagnes :

12- WordStream by LocaliQ Free Google Ads Performance Grader

Cet outil gratuit fournit une évaluation globale de la performance de votre compte Google Ads. Il identifie les points forts et les faiblesses de vos campagnes, vous permettant ainsi d’apporter des améliorations ciblées.

13- Google Looker Studio

Google Looker Studio permet de créer des tableaux de bord personnalisés pour suivre tous les indicateurs clés de performance (KPI). Visualisez aisément les données de vos campagnes PPC pour obtenir une vue d’ensemble de vos performances.

14- Google Analytics

Google Analytics est un outil incontournable pour les responsables marketing. Il propose une vue complète de vos performances en ligne. En l’intégrant à vos campagnes PPC, vous pouvez suivre le parcours des utilisateurs sur votre site web, mesurer le taux de conversion, le temps passé sur le site, et bien plus encore. De plus, il aide à comprendre comment chaque canal marketing contribue à vos conversions.

Optimisation du taux de conversion : Maximisez le retour sur investissement

Attirer du trafic vers votre site est une première étape, mais convertir les visiteurs en clients est crucial pour le succès de vos campagnes. L’optimisation du taux de conversion (CRO) consiste à améliorer chaque étape du parcours client pour maximiser vos ventes. Certains outils permettent d’effectuer des tests A/B et d’optimiser l’expérience utilisateur.

15- Crazy Egg (version d’essai gratuite)

Cet outil vous aide à comprendre comment les visiteurs interagissent avec vos pages grâce aux cartes de chaleur, enregistrements de sessions, et parcours utilisateur. 

Ces données sont utiles pour identifier les éléments qui retiennent ou détournent l’attention. Utilisez-les pour adapter la mise en page de vos landing pages et optimiser la conversion.

16- Google Optimize

Google Optimize permet de créer et de lancer des tests A/B pour comparer différentes versions de vos pages. Intégré à Google Analytics, il offre une analyse détaillée des résultats, vous aidant à identifier les versions les plus performantes pour vos campagnes.

17- Optimizely (version d’essai gratuite)

Cet outil facilite la réalisation de tests A/B, multivariés et personnalisés pour optimiser chaque élément de votre site de destination. Son interface intuitive simplifie la création et le suivi de vos expériences, et il peut être intégré à d’autres outils marketing pour des possibilités d’automatisation accrue.

Et pour les annonces PPC sur Amazon ?

Les marketplaces comme Amazon sont aussi des environnements compétitifs où les marques cherchent à capter l’attention des consommateurs. Maîtriser les annonces PPC est un atout majeur pour maximiser vos ventes sur cette plateforme. 

Voici les outils les plus utilisés pour optimiser vos campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands.

18- Seller Central (Outil natif Amazon)

Seller Central est la plateforme de gestion de vente d’Amazon. Elle permet de créer, gérer et optimiser vos campagnes publicitaires de façon simple et efficace. Vous pouvez accéder à des données détaillées sur les performances de vos campagnes, telles que les impressions, les clics, le taux de conversion, et le coût par clic.

19- Helium 10 (version gratuite limitée)

Helium 10 est un outil complet pour les vendeurs Amazon. Sa version gratuite permet de rechercher des mots-clés pertinents pour vos produits et d’analyser la concurrence. Utilisez les données de Helium 10 pour optimiser vos listings produits et accroître votre visibilité.

20- Jungle Scout (version gratuite limitée)

Jungle Scout est un autre outil populaire pour les vendeurs Amazon. Il permet d’analyser les tendances du marché, d’identifier des opportunités de produits et d’estimer les ventes potentielles. Suivez les performances de vos concurrents et comprenez leurs stratégies publicitaires.

Conclusion : Mettez toutes les chances de votre côté avec les bons outils PPC

Les campagnes PPC nécessitent de la rigueur et des ajustements réguliers pour obtenir les meilleurs résultats. Utiliser les bons outils peut faire toute la différence et maximiser vos chances de succès.