Refonte site web et SEO : comment renforcer son référencement ?

SEO et refonte site web

De multiples raisons peuvent vous pousser à penser à refaire votre site internet. Que l’on parle d’un site vitrine ou e-commerce, les avantages sont nombreux. Néanmoins, au-delà de penser l’aspect technique et le design avec le plus grand soin, il faut également accorder une attention particulière au SEO. En effet, en n’accordant pas la prudence nécessaire, vous pouvez perdre votre bon positionnement et ainsi perdre de potentiels clients ou prospects. C’est pourquoi, nous avons rédigé pour vous cet article afin de vous amener à penser votre nouveau site sans en impacter votre référencement.

Définition du SEO.

Qu’est-ce que le SEO ? Le SEO est l’acronyme de Search Engine Optimisation. Traduit comme : optimisation des moteurs de recherche, il rassemble les techniques permettant l’amélioration du référencement de votre site web au sein d’une page de résultat d’un moteur de recherche. L’objectif étant bien entendu d’obtenir le meilleur positionnement afin d’attirer un maximum de trafic et d’augmenter ses chances de conversion.

Pourquoi refaire un site web ?

Votre site web (vitrine ou e-commerce) a pour finalité d’augmenter le taux de conversion de vos visiteurs.

Avec les mutations quotidiennes des tendances d’internet, votre site peut se montrer vieillissant et impacter votre image de marque ou faire fuir certains internautes. En moyenne, on estime que vous devez effectuer une refonte de votre site tous les 3 ans. Les motivations peuvent être multiples. Elles peuvent être liées à la partie de l’apparence de votre site, de l’ergonomie, d’un besoin de changement de CMS et autre… Enfin, effectuer une refonte d’un site web vous permet d’être à jour sur les nouveaux algorithmes des moteurs de recherche et ainsi d’améliorer votre référencement SEO.

Pourquoi ? Parce que vous allez revoir les mots-clés sur lesquels vous positionner, revoir le maillage de vos pages, refaire votre stratégie marketing…

Refonte de votre site web et SEO : quels sont les risques ?

On vous a défini ce qu’était le référencement SEO (et son importance) ainsi que les avantages de refaire son site web. Comme évoqué, l’un des principaux avantages de refaire son site web est d’améliorer son SEO. Néanmoins, il faut prendre en compte un certain nombre de points afin de ne pas impacter négativement et de subir l’effet inverse.

Les changements d’URL de vos pages, la non-mise à jour des “backlinks” (lien qui redirige vers une autre page de votre site), les doublons de vos pages, l’utilisation d’images lourdes qui peuvent ralentir votre site… Cette liste non exhaustive, comprend autant d’éléments qui peuvent être négligés et être particulièrement néfastes à votre référencement.

Refonte de votre site web et SEO : les premières étapes.

Il est primordial de penser votre stratégie SEO. Le fait de réfléchir à ces éléments va vous permettre d’aiguiller vos contenus (connaître le contenu qui intéresse vos visiteurs, quelle est votre cible, le parcours d’achat…).

Par ailleurs, il vous faut réaliser un audit SEO de votre site. Lors de cet audit, il est capital d’identifier 4 à 5 mots-clés qui définissent votre activité et sur lesquels vous positionner. Pour ce faire, mettez-vous à la place d’un internaute ayant besoin de vos services et anticipez les mots qu’il pourrait utiliser lors de sa recherche sur Google.

Une fois ces mots identifiés, utilisez-les au maximum dans le contenu de vos pages ou encore vos articles de blog.

Profitez également de cet audit pour analyser la stratégie de vos concurrents directs, identifier la provenance de votre trafic, faire le point sur les pages les plus visitées…

Pour vous aiguiller lors de cet audit, vous pouvez prendre contact avec nos experts SEO, ici.

Refonte de votre site web et SEO : les points de vigilance pour penser la refonte.

Une fois votre stratégie définie et votre audit réalisé, il vous faut accorder de la vigilance sur les points suivants :

  • Les mots-clés. Comme expliqué plus haut, les mots choisis sont capitaux pour votre référencement. Concentrez-vous sur les 4 ou 5 mots les plus décisifs pour votre activité et faites en sorte qu’ils apparaissent un maximum sur vos pages et même sur les avis de votre entreprise ou sur vos fiches produits (voir notre article sur l’importance des avis en e-commerce).

  • Les redirections de pages. Rien n’est plus frustrant pour un visiteur que de cliquer sur un lien et de voir s’afficher une que la page n’est plus disponible. Le fait de se confronter à des “erreurs 404” affecte de façon très importante votre référencement. Ainsi, vous devez impérativement veiller à mettre à jour les nouveaux liens si des pages sont supprimées ou si certains titres de pages sont amenés à être modifiés. Pensez à tester les redirections avant de diffuser votre site.

  • Le maillage interne. Le maillage interne permet d’orienter vers d’autres pages de votre site et d’optimiser la navigation. C’est important d’un point de vue SEO puisqu’il permet de mettre en avant du contenu, d’augmenter le taux de rebond, et de faciliter la lecture de votre site. Ainsi, il est important de bien fournir vos pages avec des mots-clés bien pensés. Par ailleurs, il vous faut choisir soigneusement la catégorie d’un contenu que vous publiez afin d’éviter le “duplicate content”. En d’autres termes, il faut éviter que le contenu d’une page se retrouve identique au contenu d’une autre page. Cela gênera votre référencement.

  • Penser votre site de façon responsive. Si ce n’est pas le cas, veillez à concevoir votre site de façon responsive, c’est-à-dire de l’adapter à des tailles d’écran différentes. Pour votre information, 80% des internautes utilisent leur smartphone pour naviguer sur le web et 83% des utilisateurs mobiles souhaitent naviguer sans rencontrer aucune faille lors de leur navigation sur votre site. N’oubliez jamais qu’un client qui attend lors du chargement d’une page, est un client perdu. Rendre votre site responsive est essentiel en SEO puisqu’en étant adapté à tout support, votre site sera lisible et rapide sur toutes les interfaces. En outre, l’algorithme de Google met chaque jour davantage en avant les sites responsives.

Refonte de votre site web et SEO : Les points d’attentions lors de la refonte.

Afin de garantir la performance SEO de votre nouveau site, il vous faut vérifier ces éléments :

  • Vérifier que la Balise Title soit renseignée sur chaque page.

  • Rediriger la balise Meta Description (auquel cas Google le fera automatiquement et impactera votre référencement).

  • S’assurer de l’indexation des pages de votre site (s’assurer que vos pages apparaissent dans les résultats lors d’une recherche sur Google par exemple).

  • Optimiser le poids des images afin de ne pas ralentir la navigation.

  • Renommer vos images et renseigner les balises alternatives afin de jouer un rôle dans le bon référencement.

  • Renseigner les balises H1, H2, H3, H4, H5, H6. Ces balises correspondent à des tags HTML permettant de hiérarchiser vos contenus (titres de premier niveau, de second niveau, de troisième niveau…). Ces balises aident Google à comprendre la structure de votre site et vos contenus. Veillez ainsi à penser chaque mot selon votre balise afin de booster votre SEO.

  • Vérifier les URL sur chaque page. En effet, assurez-vous que les URL contiennent bien les mots-clés de votre page. Gardez en tête que modifier régulièrement l’URL envoie de mauvais signaux à Google. Donc accordez beaucoup d’attention afin de ne pas avoir à revenir plusieurs fois dessus.

  • Vérifier le côté responsive. Vérifier que les images soient adaptées dans le footer, le header, sur chaque page…

  • Penser le fil d’Ariane. Le fil d’Ariane permet aux visiteurs de se repérer sur votre site. Pour ce faire, ce fil affiche la série de liens sur lesquels l’internaute a cliqué avant de se retrouver sur cette page. C’est important pour que le visiteur ne se sente pas perdu et pour lui permettre de retrouver la page de son choix facilement. Voir exemple dans l’encadré rouge ci-dessous :

  • (site de SIA-DECO, réalisé par Layerdev)
  • Configurer le fichier sitemap. Ce fichier permet à Google de comprendre la structure de votre site et les relations entre chaque lien. Ce fichier contient une liste d’informations sur toutes vos pages, vidéos, photos… Cela permet aux robots de Google d’indexer votre site de façon plus intelligente.

  • Rendre votre page d’accueil lisible et fournie. Pour cela ajouter du texte clair, des images et penser au maillage interne.

  • Intégrer des micros données. Ces micros données sont par exemple les avis sur une page produit directement accessible depuis la recherche google. Pour rappel, vos clients peuvent jouer un rôle majeur dans votre SEO. Ils peuvent notamment ajouter des avis sur vos produits et ainsi avoir les mots-clés de leurs avis qui s’associent à votre référencement (voir notre article sur l’importance des avis en e-commerce).

Refonte de votre site web et SEO : les bons réflexes une fois la refonte effectuée.

Une fois votre site refait à neuf avec votre nouvelle stratégie SEO, vous pouvez songer aux éléments suivants.

Vous pouvez réaliser un nouvel audit afin de comparer les performances entre votre ancien site et le nouveau. Vous pouvez également auditer le maillage interne, le contenu de votre site, les mots-clés en faisant appel à Layerdev.

En parallèle, assurez-vous que toutes les pages soient accessibles. Ensuite, vous pouvez vérifier régulièrement la vitesse d’affichage de vos pages. N’oubliez pas que la vitesse est un élément décisif pour Google pour votre référencement.

Comme nous l’avons évoqué lors de cet article, il est important de songer à la refonte de son site régulièrement. La finalité étant d’être à jour sur les tendances du web, de rendre son site performant mais aussi de refléter une belle image de son entreprise. Le but premier étant naturellement d’attirer plus de prospects. Toutefois, si vous ne pensez pas comme il faut la refonte, votre référencement sera impacté (et ce, même si vous bénéficiez d’un bon positionnement avant la refonte).

Afin de préparer avec la plus grande des prudences votre refonte de site internet (vitrine ou e-commerce) ou d’envisager une nouvelle stratégie quant à votre référencement, vous pouvez poser toutes vos questions à nos experts. Pour ce faire, prenez contact ici.

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